如何结合产品定位用设计打出市场? Marking Awar

作者:beat365亚洲官网 发布时间:2021-02-06 19:55

  第一波特色参赛作品揭晓啦~ 看看这些包装设计如何结合产品特色,吸引目标人群吧!

  时至一月底,Marking Awards 2021全球食品包装设计大赛的赛程已经过半,我们也收到了不少有趣的作品。

  本次的MA大赛向各位参赛者收集更加详细的信息,包括:目标人群、销售渠道、产品定位等,旨在从更全面的角度评价一款包装设计的审美与商业价值。

  食装在已经提交的参赛作品中,从年轻态消费心理、趣味创意和传统意境美三个方向,选取了12组独具特色的包装设计作品,与大家分享。

  年轻是一种心态。追逐时尚、潮流、活力的消费群体,喜爱独特的自我表达,这同样体现在他们对产品外观和视觉设计的选择上。

  ?ar在瑞典语里是“岛屿”的意思,也同时代表了品牌想为消费者带来品质奶源、上乘工艺和新鲜天然、无添加产品的愿景,和对这样的生活方式的推崇。

  在设计上,吾岛牛奶采用现代北欧设计风格、简洁有力的无衬线字体和清新明亮的蓝白色调;用铝膜来传递冰凉的触感,使产品从内而外表现出安心、品质的概念。在包装上,强化了品牌超级符号“?”,且在圆形的基础上做了微妙的变化,增加微妙的特征以增强品牌识别度;使消费者在看到产品时,自发产生“张开快乐O形嘴”的动作,激发社交媒体上的自传播,也为社群营销做铺垫。

  Nibbo精品巧克力有着非常显著鲜明的风味,它就像一个“风味博物馆”,藏着许多让人味蕾惊艳的体验。由此作为设计灵感,将每款巧克力的风味卡片设计成博物馆收藏标签的样式,卡片上除了有明确的风味指引之外,还有来自Nibbo的专属编号,将巧克力外包装盒结构设计成迷你档案盒的样式。

  巧克力爱好者们可以在“Nibbo 风味博物馆”里收集各种好风味,通过包装颜色与风味卡片指引的功能性设计,快速挑选和识别自己想要购买的巧克力。同时,我们会为一些微批次的可可豆设计独特的图案,制作限定版的包装。

  作品在门店陈列非常吸引消费者眼球,极大提升了产品销量。部分消费者会因为想要买齐全部的颜色,而购买所有的巧克力产品。

  目标人群:目标人群受到全方位多元文化的熏陶,他们有着独特而又个性的身份标签,X面的身份是他们的专属“人设”。他们拥有真实的情绪,注重内心的感受,憧憬生活中小而美的仪式感。他们对周遭的变化充满好奇心与探索欲,喜欢向大家展现多元化的真实自我。

  乍一看是美妆蛋,实际上却是即溶冻干茶粉的外包装,TNO水滴茶的外形设计充满了惊喜感。设计师充分洞察了女性消费者的心理,用小清新的色系、熟悉的外形、充满新鲜感的内在来牵引客户,令产品自身具备了网红传播特质。

  不仅外形,这款包装在功能上也充分考虑了承载食品的要素:杯体使用食品级pp材料注塑而成,外部使用食品级油墨印刷文案,产品内部用铝膜片热封,保证了产品密封性。水滴状上的斜面增加了摩擦力。让消费者更容易打开。磨砂面选用高精细颗粒度,使手感达到极致。

  分离乳清是乳清蛋白基础上的进一步提纯、精粹。为体现分离乳清的极致纯粹,主体以极简高光大理石质感作为基底,以口味元素色系自然晕开,简单中蕴含复杂的元素流动。与分离乳清的极致纯粹,营养价值不容小觑的特性相契合。

  包装的瓶型是蛋白粉常见的形状,但整体视觉效果和总体风格富有颠覆性,符合消费群体多元、新潮的消费趋势,让其在趋同的市场中脱颖而出。

  有趣的外形是识别有趣灵魂的第一步。创意的传达,需要让人们通过简单一瞥就可以“feel something(感觉到不同)”。

  怎样通过设计让平凡的番茄变得受人喜爱?在这个产品线,我们希望可以抓住消费者的视线,以幽默独特的方式让他们与产品建立联系。

  于是,我们开始了一场想象力的挑战,对自己提出了这样一个问题:如果这个品牌的番茄有着不同的独立人格,他们会是什么样的?会做出怎样的行为?最终,我们赋予了这些番茄产品不同的人格魅力,共创造出10个不同的人物形象,从代表小番茄的小鸡宝宝,到象征着橄榄油番茄干的鸡爷爷,Tomacho家族的每一位成员都体现了一个番茄一生中的不同阶段。

  Tomacho是个热血勇敢的家族,他们流淌着番茄一般的鲜红色血液,威严的一家之主保护着他的孩子们健康成长,不受害虫和农药的侵害。这款产品成功解决了原有产品系列之间关系薄弱的问题,让整个品牌的产品系列真正成为一个产品家族。

  三只松鼠的每一款产品包装中都有着其标志性的松鼠形象。在设计超级大腿这一系列产品包装时,怎样将品牌的吉祥物(松鼠)与产品相结合,同时在货架中众多同类产品中脱颖而出是我们此次设计首先考虑的。

  此次设计的灵感来源于动画片《猫和老鼠》。在动画中我们常常可以看到老鼠偷吃奶酪,然后被猫抓住的剧情。在这款包装中我们沿用了类似的概念,松鼠小贱趴在巨大的鸡腿上,忘我地享用着美食,但不料衣服却被货架勾住。

  其中一处非常巧妙的设计是,松鼠牙齿撕开的部分正好是包装的开窗,透过开窗能够直接看到鲜美的肉质。

  产品一经上市,在线上旗舰店中月销破千单,且销量持续走高。线下渠道也凭借差异化的包装形式,收获了大批消费者的喜爱。

  考虑到现在的年轻人生活节奏很快,如何在短时间内做出一杯有不错味道的水成了我们的研究课题。我们希望用“一包”解决喝水的所有问题。澎湃系列,来源于饮料的一种新可能——用浓萃液达到速溶的极致,借助液体介质使茶和咖啡能与更多美味融合。

  充满童心和创意的设计师结合细长条、方便倾倒的要求,将包装做成瓶子的形状,又在包装上用简笔画介绍产品食用方法,结合一些现代年轻人的元素,使产品更有趣、吸睛。

  轻便的小小一包,放进贴身口袋里,配奶、配水、配冰淇淋、配气泡,赋予“好喝”更多可能。在倾倒这“一包”的时候,仿佛就把这些有趣的元素一起注入了将要喝的这杯饮品中,让消费者充满期待。瓶子形状的外袋增添了倾倒时的趣味性,通过讲述澎湃小瓶的漂流故事,开启美味之旅的无限未来。

  “民以食为天”,中华民族的饮食文化在包装上的展示也可以淋漓尽致。国人自古以来喜爱寄情于景,以包装作为艺术画布,亦能传达无限意境。

  乌米饭是一款中国夏季才有的“黑暗料理”。它并不等同于黑米,由天然南烛叶汁浸染24小时而成,具有较高营养价值。吃乌米饭是药食同源的古老习俗,而今仍在延续。

  现在的大多年轻人只会吃粽子,包粽子这门传统手艺在日常生活中已被逐渐遗忘,而我们通过解构和还原粽子的捆扎方式,在内部活用乌米元素,加入创新想法,设计了整个乌食盒。它的外表像是一个方形的大粽子,内部放置四种口味的乌米粽。内盒采用轻巧的UV工艺,做工精致,更加生动体现出乌米粒饱满油润的质感。

  四种创新口味的乌米粽:荔浦芋泥流沙、细研红豆沙、风味梅干菜扣肉和满分双蛋黄大肉,通过四幅画面表达出来;再用巨大的文创粽叶包裹乌食盒,当食客亲手剥开“粽叶”后,获得的不仅是令人食欲大开的“食粽”礼盒,还有艾草清香的粽叶,可清新空气、驱赶蚊蝇。乌食盒作为端午节伴手礼,将中华传统的包粽子、吃粽子、插艾草的民间习俗融入其中,把过端午这件事变成一份乐趣,为现代社会忙碌的人们送上节日的仪式感。

  目标人群:25-45岁,文化自信、认同国潮,对酒具有一定鉴赏能力、追求好品质的人群

  这款酒器表色淡青,令人自然而然联想青梅成熟的暮春时节;上书“青梅酒”三字,文字淡雅,古色古香。采用松木礼盒作为外盒包装,与淡青的色泽相辅相成,抽拉式盒盖镂空一颗“青梅”形状,颇为雅致。

  酒器瓶型原版复刻了南宋梅瓶。梅瓶,小口、丰肩,口小只能插梅枝而得名,在历史上被作为南宋极简美学巅峰的代表。材质选用简洁高雅、具备千年文化底蕴的中国青瓷。梅瓶装梅酒、梅杯饮梅酒,重现青梅煮酒中式诗情画意。瓶身产品名称“青梅酒”中国书法字迹,源自中国书法四大家、唐代欧阳询的碑帖,再重新书写使之笔顺风格统一,更具可读性。

  酒器梅瓶,饮用完毕后可作为花瓶使用,为环境增添中式美感。木质礼盒则可作为抽纸盒,重复使用。

  “不同的时代,同一个月亮。”自古以来,中秋便是“湘传已久”的团圆节日。一轮圆月映出的是盛唐时代的繁华街景,仿佛带人跨越时空,回到旧时的熙熙攘攘。无论什么时代,在月圆之时,与家人团聚的欢乐都是同样的。

  《唐.盛月》礼盒采用圆月从地平面升起的画面,上下为异形纸盒结构,拱桥般的上半部可以拆开,增添了打开盒子的仪式感。跨越千年,不同的时代,同样的团圆。

  平八清酒是来自日本的外来品牌。为了在中国市场销售,拉近与年轻消费者之间的距离,设计师专门取“平八”二字的谐音“拼吧”,强调勇敢拼搏的品牌精神。标签文字与大多数日本清酒标签带有圆润弧度的字体不同,采用的毛笔字苍劲有力,配上展翅俯冲的雄鹰图,更增添了不畏艰险、一往无前的气概。

  白色标签外用红色的运动手环固定,标签正反两面印刷,人们可以在品酒时,将手环佩戴在手上,同时取下标签慢慢欣赏;也可以将自己喜爱的一面露在外部,重新固定标签,让酒瓶具备崭新姿态。

  灵感来自神农架保护区的“生态之旅”,采用质朴的木刻笔触,描绘出当地特有的一级保护动物和谐共生的生态场景,强调地域、天然、健康的产品特质。我们希望通过人们旅游和购买特色产品的同时,把当地文化和自然环境带回家,引起大家对保护自然环境和农产品000061股吧)的重视。每个人都应该成为自然家园的“守护神”。

  包装的每一面展开,都是一幅完整的画面,即可独立组合,也可相互组合,增加了视觉体验和售卖组合。产品附带明信片,正面装饰画背面自由涂鸦,促进消费者的参与。包装上下盖采用略带粗糙质感的环草木纸,盒身采用金典毯纹纸,系带采用纸质编绳,与原生态产品天然、质朴、环保的特质相吻合。

  Marking Awards(MA) 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛,由全球食品饮料创新论坛(FBIF)于 2016 年在上海发起,面向全球。立足于FBIF的行业积累,MA汇集国际力量,为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值,从多个评分维度进行综合评价,鼓励本土与国际设计力量的切磋,致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知,助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

  至今,MA 已举办四届,获 WPO(国际包装组织)关注,为品牌及设计机构牵线+ 次,身体力行推动食品与设计的交互。

  食装是FoodTalks()旗下栏目, 我们致力于发掘创新食品包装设计作品,让您在享受美的过程中,获得更多创新灵感!

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